تعتزم شركة “ميتا”، المالكة لموقع وتطبيق التواصل الاجتماعي “فيسبوك”، تعديل بعض معايير نشر الإعلانات على الموقع بحلول 16 سبتمبر المقبل، مع إيقاف عدد من المعايير أو المقاييس التي ترى الشركة أنها “غير موثوقة أو يصعب دعمها”.
وأعلنت بعض الأدوات المتخصصة في إدارة مواقع التواصل الاجتماعي، منها Hootsuite وSprout Social، أن هذه التعديلات ستؤثر على تقاريرها الخاصة بأداء الإعلانات على فيسبوك، مع العلم أن تلك الأدوات تُستخدم من قبل العديد من العلامات التجارية في إدارة حساباتها على: فيسبوك، وإنستقرام، وإكس (Twitter سابقًا)، ولينكدإن، وغيرها.
تشمل التغييرات بعض البيانات حول أداء الحسابات على موقع “فيسبوك”، ومنها تقرير أداء الصفحات. وتشمل هذه التغييرات أيضًا:
إيقاف مرات الظهور العضوية:
ستستمر “ميتا” في توفير إجمالي مرات الظهور ومرات الظهور المدفوعة، مما يعني أنه لن يتم معرفة مرات الظهور العضوية إلا بعملية حسابية، بطرح مرات الظهور المدفوعة من إجمالي مرات الظهور.
إيقاف الوصول العضوي:
ستواصل “ميتا” توفير بيانات الوصول الإجمالي والوصول المدفوع، مما يسمح بحساب الوصول العضوي عبر عملية حسابية أيضًا.
إهمال مقاييس عرض الفيديو على مستوى الصفحة:
يقدم Business Suite التابع لـ”ميتا” مدة 3 ثوانٍ كمقياس عرض الفيديو الأساسي، لكن الشركة ستمنع بعض البيانات الخاصة بعرض الفيديو لمدة 3 ثوانٍ، ومنها: الظهور الإجمالي، وإجمالي الوصول العضوي، وإجمالي الوصول المدفوع.
وأوصت “ميتا” باستبدال الخصائص الديمغرافية لمدى الوصول الموقوفة بالخصائص الديمغرافية لمعجبي الصفحة. تؤثر تغييرات المقاييس هذه على جميع شركاء “ميتا” الخارجيين، أي تطبيقات وأدوات إدارة منصات التواصل الاجتماعي.
يرى موقع Sprout أن عمليات الإيقاف هذه قد تمثل تحديًا للحسابات والصفحات، لكنه في الوقت ذاته يشير إلى أن هذه المقاييس لن تتوقف في أداة Business Suite التابعة لـ”ميتا”. وأضاف الموقع: “نعتقد أن تقاريرنا على مستوى الصفحة والمستوى اللاحق ستستمر في تقديم قيمة كبيرة”.
ومن البيانات التي ستُمنع كذلك عن بعض الإعلانات:
- مقياس مشاهدات فيديو لمدة 10 ثوانٍ
- التشغيل التلقائي لمشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ
- النقر لتشغيل فيديو لمدة 10 ثوانٍ
- مشاهدات الفيديو العضوية التي تبلغ مدتها 10 ثوانٍ
- مشاهدات فيديو مدفوعة الأجر التي تصل مدتها إلى 10 ثوانٍ
- مرات تشغيل الصوت عند مشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ
إلغاء خيار “الاستثناء” في الإعلانات.. لماذا؟
قررت “ميتا” إزالة خيار الاستثناء من الحملات الإعلانية الجديدة، حيث لن يكون بمقدور المعلنين استثناء فئات معينة من إعلاناتهم.
وتعتبر الشركة أن وصول الإعلان للجميع دون استثناء مفيد أكثر، مما يعني حرمان المعلنين من خيار استبعاد الأشخاص من جمهور إعلاناتهم بناءً على التركيبة السكانية أو الاهتمامات أو السلوكيات.
وقد أعطى خيار الاستثناء للمعلنين المزيد من القدرة على تحسين جمهور إعلاناتهم، لكن “ميتا” رأت أنه بمرور الوقت “تعمل هذه الاستثناءات على الحد من فعالية الإعلان”.
وتقول “ميتا” إن نتائج اختبارها الخاص لهذه المسألة أظهرت تحسنًا في التكلفة المتوسطة لكل تحويل لحملات الإعلانات بنسبة 22.6% عند إزالة الاستثناءات.
متى يطبق مبدأ فتح الإعلانات لجميع الجمهور؟
لم تعد الاستثناءات التفصيلية للإعلانات على “فيسبوك” متاحة للحملات الجديدة، في حين أن الحملات الحالية التي تستخدم استثناءات الجمهور ستظل مستمرة على هذا الوضع حتى 31 يناير 2025.
وتسعى الشركة المالكة لكل من فيسبوك وإنستقرام إلى التوسع في استخدام الذكاء الاصطناعي، بحيث لن يضطر المعلنون إلى القيام بأي عمل يدوي على الإطلاق لإنشاء حملة إعلانية، فيما تعمل Meta Business Suite على التطور باستمرار.
وقريبًا جدًا، سيكون بالإمكان وضع عنوان URL للمنتج وسيقوم نظام الذكاء الاصطناعي الخاص بـ”ميتا” بإنشاء وصف إعلاني مُحسَّن وصور مخصصة للمنتج بمجرد قراءة العنوان.
Meta Business Suite
أداة لنشر، وجدولة، وإدارة كل المحتوى الخاص بالعلامات التجارية على فيسبوك وإنستقرام، وتحويل منشورات “فيسبوك” إلى حسابات Instagram المتصلة بصفحات العلامة التجارية أوتحويل تلك المنشورات إلى صفحات “فيسبوك” الأخرى.وتحويل منشورات “فيسبوك” إلى حسابات Instagram المتصلة بصفحات العلامة التجارية أو تحويل تلك المنشورات إلى صفحات “فيسبوك” الأخرى.
توفر الأداة معلومات ديموغرافية عن المتابعين، مما يعني أن التكافؤ بين صفحات “فيسبوك” وMeta Business Suite لن يكون ممكنًا في هذه الأثناء. نحن نعمل مع “ميتا” لإيجاد بديل أكثر ملاءمة في المستقبل.
نصائح للتعامل مع التعديلات الجديدة في مقاييس إعلانات فيسبوك:
إذا كنت تستخدم حاليًا مشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ في تقارير الإعلانات، يمكنك استخدام مقاييس مشاهدة الفيديو التالية كبدائل:
- مشاهدات الفيديو
- مشاهدات الفيديو الفريدة
- التشغيل التلقائي لمشاهدات الفيديو
- عدد مرات النقر لتشغيل مشاهدات الفيديو
- مشاهدات الفيديو العضوية
- مشاهدات الفيديو المدفوعة
- عدد مرات تشغيل الصوت في مشاهدات الفيديو
وبشكل عام، يساعد تقرير صفحات “فيسبوك” على تحليل الجمهور وتطوير استراتيجية النشر والمشاركة بما يتوافق مع التركيبة السكانية للعلامات التجارية.
وتُعد هذه التقارير ضرورية لقياس نجاح جهود النشر الخاصة بالشركة/المؤسسة، إذ تساعد على فهم المنشورات الفردية التي تلقى صدى لدى الجمهور وتحفز التفاعل مع الصفحات.وهذه التقارير ضرورية لقياس نجاح جهود النشر الخاصة بالشركة/ المؤسسة، إذ تساعد على فهم المنشورات الفردية التي تلقى صدى لدى الجمهور وتحفز التفاعل مع الصفحات.