ذا كنت أحد أصحاب الأعمال، فأنت بطبيعة الحال تبحث باستمرار عن أفضل أساليب ترويج المحتوى وكيفية إشراك المحتوى في استراتيجيتك التسويقية، خاصة أن هذا لا يجعل علامتك التجارية أكثر كفاءة وفعالية من حيث توفير التكلفة فحسب، بل يؤدي إلى تحسين الأداء بشكل عام وزيادة المبيعات والإقبال على علامتك التجارية .
ومع التوسع المستمر في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في تسويق الإلكتروني للعلامات التجارية، تحتاج مختلف الشركات بشكل متزايد للتعامل مع عملاء من جميع أنحاء العالم من خلال مجموعة متنوعة من المحتوى، ومن بينها، الفيديو حيث أثبت مرارًا أنه الوسيلة الأكثر فاعلية للتواصل مع العملاء المحتملين كافة.
واليوم أصبح استخدام الفيديو أمرًا لابد أن تشتمله استراتيجية التسويق الخاصة بك أيًا ما كان مجالك -وفي الواقع- أظهرت التجارب أن التسويق عبر الفيديو يمكن أن يساعد في زيادة وعي المستخدمين والتفاعل مع العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 70 %، ومضاعفة حركة مرور الموقع الإلكتروني بأكثر من النصف، والمبيعات بنسبة كبيرة أيضًا.
ولابد أن تضع في اعتبارك ضرورة الانتباه إلى أهمية اختيار نوع محتوى الفيديو الذي تختاره هو أيضًا مفتاح ليس فقط لإشراك وتفاعل الجماهير ولكن أيضًا لزيادة عدد الزيارات على موقعك، لهذا لابد من إقرانه باستراتيجية تسويق الفيديو الصحيحة، حتى يبرز عملك بالشكل الصحيح.
عند اختيار أنواع مقاطع الفيديو المراد إنتاجها، بطبيعة الحال لابد من اختيار الأنواع ذات الصلة بطبيعة عملك، لتكون بالفعل الوسيلة المناسبة للتعبير عن اهتمامات علامتك التجارية، وإشراك الزبائن أو العملاء بالطرق ذات الصلة، والتمتع بالقوة والإقناع الكافية لكسب المزيد من العملاء ما يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات والوصول لأهدافك المرجوة بشكل أكثر فعالية.
ونظرًا لوجود العديد من أنواع الفيديو، فإن أفضل ما يجب استعراضه خلال هذا المقال:
أنواع الفيديوهات الأكثر استخدامًا، لذا، دعنا -عزيزي- نلقي نظرة على 5 أنواع من مقاطع الفيديو الشائعة، ونتعمق في كيفية اختلافها عن بعضها البعض وكيف يمكن أن تستخدمها في مجال عملك:
1 – الفيديو التوضيحي
الفيديو المفسر أو التوضيحي يقصد به بأن يشرح مقطع الفيديو ماهية المنتج بالتفصيل أو كيف ستساعد الخدمات المقدمة من قبل علامتك التجارية العميل.
ونظرًا لأنه محتوى وصفي للغاية لابد أن يجمع بين الصوت والفيديو لوصف ما تبيعه أو تروج له بطريقة بسيطة ومفهومة.
لهذا كله فإن الفيديو التوضيحي غالبًا ما يكون الأنسب للمنتجات أو الخدمات التي قد تكون معقدة نسبيًا مثل الترويج للتقنيات الجديدة، أو خدمات توفرها مواقع الويب أو ميزات المنتج، أو نصائح الخبراء وتقييمات المنتج فضلا عن الخدمات المصرفية وما إلى ذلك.
ولكي تعزز هذا المحتوى، يجب أن تكون المعلومات المقدمة واضحة ودقيقة من خلال المقطع، ويمكن نقلها باستخدام نص أو تعليق صوتي أو كليهما.
لك أن تعلم أن الفيديوهات التوضيحية هي من بين أكثر أنواع مقاطع الفيديو مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وربما يكون أكثر الفيديوهات المفسرة شيوعًا هي إعلانات للتطبيقات والألعاب.
فعند عرض برنامج جديد على سبيل المثال، يقدم الفيديو الخاص بك شرح البرنامج للمستهلك ثم يواصل شرح كيفية عمله، ولماذا يجب على أي شخص شرائه، وإذا كان إصدارًا جديدًا من برنامج موجود، فما هي التغييرات؟ إلخ.
عندما يتعلق الأمر بالإنتاج، يمكن صنع برامج شرح الفيديو باستخدام هاتف ذكي فقط إذا كان الموضوع يتطلب مظهرًا والتعبير بأسلوب عذب، ومع ذلك، غالبًا ما يتم تصوير الفيديوهات التوضيحية في أماكن تصوير يسهل التحكم فيها، فقد تكون على سبيل المثال استوديوهات احترافية أو استوديوهات مؤقتة، باستخدام إضاءة مناسبة، ومعدات تصوير مناسبة (كاميرات عالية الدقة) ، وبرامج تحرير الفيديو للحصول على أفضل جودة.
مثال توضيحي
2 – الفيديو القصصي
الفيديو القصصي أو ريبورتاج، هذا النوع من الفيديوهات من أكثر أنواع الفيديوهات استخدامًا من قبل وسائل الإعلام الإخبارية وشركات النشر، والغرض الرئيسي منه هو إعلام المستهلك بشكل جذاب كما يتم استخدامه أيضًا لبناء الثقة من خلال تقديم العلامة التجارية كمصدر موثوق للمعلومات.
ومن أجل صناعة هذا النوع الفريد من أنواع مقاطع الفيديو، فأنت بحاجة إلى محترفين مهرة يتمتعون بخلفية قوية في الصحافة، ليكونوا قادرين على إجراء بحث جيد، ويمكنهم تقديم نتائجهم بطريقة موثوقة وسرد قصص تناسب عملك وعلامتك التجارية.
لابد أن تتضمن أمثلة الفيديو القصصي على عناوين رئيسية جذابة مباشرة وغير معقدة بالإضافة إلى الإحصاءات والمقابلات ، وهي مثالية للعملاء أو المستخدمين الذين يبحثون عن مثل هذا المحتوى للإجابة عن أسئلتهم واستفساراتهم المتعلقة بـ منتجك أو علامتك التجارية .
وفي الوقت نفسه ، يمكن أن تساهم قصص الفيديو أيضًا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركة وزيادة النقرات ، ويمكن إما تحميلها أو بثها مباشرةً.
مثال توضيحي
3 – فيديوهات الرسوم المتحركة
إذا كنت تبحث عن محتوى شيق يُظهر طبيعة علامتك التجارية بشكل جذاب ومسلي بشكل يسهل وصول المعلومات و سرد القصص للمستهلكين أو العملاء ننصحك باستخدام نوعية فيديوهات الرسوم المتحركة لكونها النوعية المثالية لهذا النوع من المحتوى.
يمكن استخدام مقاطع الفيديو برسوم متحركة من قبل جميع أنواع العلامات التجارية تقريبًا مهما كان طبيعة المجال، وذلك لأنها تسمح برواية القصص العاطفية، ويمكن استخدامها لشرح التقنيات والمجالات المعقدة بسهولة في تقديم أي نوع من المعلومات بطريقة أكثر فعالية مقارنة بغيره من أنواع مقاطع الفيديو.
يمكن القول أن مقاطع الفيديو المتحركة هي المحتوى المفضل للمستهلكين الذين يستمتعون بالمحتوى المتحرك أو ما يعريف باسم – الموشن جرافيك– ، وغالبًا ما تؤدي إلى استرجاع المعلومات والاحتفاظ بها بشكل أفضل.
عندما يتعلق الأمر بإنتاج مقاطع الفيديو الموشن، لا تتطلب تلك النوعية من الحاجة لوجود طاقم تصوير لانتاجها إذ يتم صناعتها بالكامل على أجهزة الكمبيوتر بواسطة فريق من منتجي الرسوم المتحركة، والذي يمكن أن يشمل أيضًا مديرًا فنيًا أو مصمم رسومات، ومؤلف الإعلانات ، ومعلق صوتي.
وتستخدم مقاطع الفيديو المتحركة عددًا من البرامج، مثل برامج الرسوم المتحركة مثل Adobe Animate (Adobe Flash سابقًا) وبرامج تحرير الفيديو مثل Adobe Premiere Pro أو Final Cut Pro X أو Avid Media Composer أو Apple iMovie.
كما يمكنك استخدام مكتبة الصوت للموسيقى التصويرية والمؤثرات الصوتية عند الحاجة .
مثال توضيحي
4 – الفيديو المتحرك (الموشن)
على الرغم من أنها تشبه مقاطع الرسوم المتحركة، إلا أن مقاطع الفيديو المتحركة تركز بشكل أساسي على الرسوم المتحركة الديناميكية، ما يعنيه هذا هو أن كل المحتوى الذي يظهر على الشاشة، تتحرك بطريقة تساعد في الحصول على المعلومات عندما لا تتمكن الكاميرات من ذلك، مما يجعل محتوى الفيديو هذا مثاليًا لشركات النشر.
يتضمن ذلك تحريك الصور الثابتة مثل الرسوم البيانية والمخططات الدائرية والنصوص المكتوبة وما إلى ذلك ويمكن أن تكون مقاطع الفيديو إما متحركة بالكامل أو تحتوي فقط على محتويات متحركة مضمنة في لقطات فيديو فعلية.
ولانتاجها تحتاج تمامًا مثل مقاطع الفيديو المتحركة، يلزم وجود برنامج كمبيوتر لإنشاء مقاطع فيديو متحركة. في هذه الحالة ، هناك أيضًا برامج وتطبيقات ويب محددة مصممة خصيصًا لهذا النوع من تنسيقات الفيديو مثل Visme و Canva و Adobe Spark وما إلى ذلك.
مثال توضيحي
5 – الفيديو التسويقي
يعد الفيديو التسويقي من أكثر أنواع الفيديوهات الشائعة بين الشركات التي ترغب في عرض منتجات تحفز المستهلك على شرائها، مما يجعله مثاليًا لشركات التجارة الإلكترونية.
تشبه مقاطع الفيديو التسويقية نوعية مقاطع الفيديو التوضيحية التي ذكرنها فيما سبق ولكنها لا تركز بالضرورة على وصف كيفية عمل المنتج أو الخدمة، بدلاً من ذلك، ينصب التركيز على عرض السلع أو الخدمات المذكورة للمستهلك.
كما أنها غالبًا ما تكون تفاعلية، مما يسمح للمستهلكين بإجراء عملية شراء مباشرة من المحتوى دون الحاجة إلى إجراء أي خطوات معقدة .
يمكن للعلامات التجارية اختيار الدفع للإعلان عن مقاطع الفيديو التسويقية لتصل مباشرة للمستهلك المستهدف بفعالية بما في ذلك إعادة توجيه المتسوق إلى موقع ويب تابع لجهة خارجية يعرض المنتج المذكور.
يمكن إنتاج مقاطع الفيديو هذه بشكل عرضي باستخدام هاتف ذكي فقط، لكن المحترفين يذهبون إلى ما هو أبعد من ذلك باستخدام معدات تصوير مناسبة وبرامج تحرير الفيديو.
مثال توضيحي
https://www.instagram.com/tv/CSzH3bvB4NC/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading