على مدى السنوات القليلة الماضية، تمكنت منصة تيك توك من زيادة أرباحها وتحقيق انتشارًا واسعًا بشكلٍ ملحوظ؛ إذ وصل عدد مستخدميها إلى مليار مستخدم حول العالم.وفقًا لدراسة بحثية عالمية أُجريت بواسطة Material، ثبُت أن 56٪ من المستخدمين يقولون إن الإعلانات على تيك توك تجعلهم يكتشفون منتجات أو علامات تجارية جديدة، وأن 48٪ من المستخدمين مهتمون بالشراء عبر تيك توك في الأشهر الثلاثة المقبلة، بالإضافة إلى ذلك، يُلاحظ أن 70 ٪ من المستخدمين يقولون إنه الشراء عبر إعلانات تيك توك يبدو سهلًا بالنسبة لهم، لكن رغم العائدات المالية الضخمة التي حققها تطبيق تيك توك، إلا أن هذا التطبيق المملوك لمجموعة “ByteDance” الصينية، لم يكن يشارك أي أرباح من الإعلانات مع صانعي المحتوى إلى أن تم الإعلان مؤخرًا عن التفكير في تطوير حلول تُحقق أرباحًا للمبدعين، ليشعروا بالتقدير والمكافأة من المنصة، وفقًا لبيان أصدرته.
1 – TikTok Pulse
في مايو الماضي، أطلقت تيك توك برنامجًا جديدًا للمعلنين، يمكنهم من خلاله تشغيل الإعلانات جنبًا إلى جنب مع أفضل مقاطع الفيديو على التطبيق، على غرار نظام الإعلان على موقع YouTube، ويطلق عليه اسم “TikTok Pulse ” ، هذا التطبيق سيسمح للمعلنين بوضع محتواهم إلى جانب أفضل 4٪ من مقاطع الفيديو على التطبيق، ضمن 12 فئة مختلفة، مثل: الطهي، أو الألعاب، أو الجمال، فما هي مزايا حلول TikTok الإعلانية؟
2 – إيرادات الإعلانات
من خلال TikTok Pulse، سيتمكن صانعي المحتوى على “TikTok” قريبًا من مشاركة أرباح الإعلانات مع التطبيق، لكن لن يتم تطبيق برنامج مشاركة الأرباح على جميع الحسابات، بل ستشمل المرحلة الأولى من تطبيقه المبدعين والناشرين الذين لديهم 100 ألف متابع على الأقل؛ حيث أعلن البيان الصادر عن التطبيق عن خططه لمشاركة عائدات الإعلانات مع صانعي المحتوى والشخصيات العامة والناشرين الإعلاميين.
3 – مثال: إعلانات التسوق
لتسهيل إعلان العلامات التجارية على منصة تيك توك، تقدم الشركة حاليًا ثلاثة أشكال من إعلانات التسوق، وهي: إعلانات التسوق عبر الفيديو، وإعلانات قائمة الكتالوج، وإعلانات التسوق المباشر، وذلك للسماح للمعلنين بإبراز منتج واحد أو أكثر في الإعلانات التي تظهر للمستخدمين في الصفحة الرئيسية بطريقة تُزيد من اكتشاف مزايا المنتج، وتُعزز الرغبة في شرائه.
4 – الاشتراكات المدفوعة
تُخطط تيك توك لإطلاق اشتراكات مدفوعة لمشاهدة البث المباشر الذي يُطلقه صناع المحتوى، وستُتيح هذه الميزة الجديدة للمُبدعين “تحقيق إيرادات شهرية”، وجعل البث المباشر يتماشى مع أسلوب حياتهم، وبالاستفادة من هذه الميزة، سيتمكن جميع مستخدمي تيك توك من مشاهدة فيديوهات البث المباشر أثناء تصفحهم المُعتاد، كما سيحصل المشتركون في هذه الخدمة أيضًا على شارة تشير إلى أقدميتهم، فسيتمكنون من الانضمام إلى دردشات حصرية، وسيكون المشتركين قادرين على استخدام عدد محدود من الرموز التعبيرية في نافذة الدردشة أثناء البث.
هذه الميزة الجديدة تشبه الطريقة التي اعتمدتها منصة Twitch المُتخصصة في بث ألعاب الفيديو ، وحققت نجاحًا كبيرًا، من ناحية أخرى، تنوي تيك توك توفير مزاياها الجديدة في الوضع التجريبي لعدد معين من صانعي المحتوى، ليتم توسيع هذا النطاق لاحقًا ليشمل المبدعين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا، والذين يتابع حساباتهم 1000 مستخدم أو أكثر.
عندما زاد عدد مستخدمي تيك توك بشكلٍ ملحوظ خلال فترة انتشار وباء كورونا، واشتدت حالات الإغلاق حول العالم، رافق ذلك انتقادات للمنصة لعدم تقديم طرق لصانعي المحتوى يمكنهم من خلالها تحقيق الدخل والاستثمار في محتواهم، لذلك من المتوقع أن يكون مستقبل الإعلان مع المنصة الاجتماعية الصينية هذه.
خيرًا ، تجدر بنا الإشارة في نهاية هذه المدونة إلى أن مينابلوم تُقدم العديد من خدماتها بشكلٍ مُخصص لمنصة تيك توك من خلال العمل على العديد من الحملات التسويقية الناجحة، مثل حملة تحدي تيك توك مع أشهر المؤثرين في مجال الألعاب الإلكترونية، والتي أطلقتها لصالح هيئة الإذاعة السعودية (SBA) ؛ حيث طورت استراتيجية لحملة شاملة وفريدة من نوعها لتلبية أهداف SBA، لذلك إذا كنت بحاجة إلى خبير تسويقي في منصة تيك توك، لا تتردد في الاتصال بنا.