ما هو السيو؟
في مجال التسويق الرقمي وصناعة تطوير المواقع الإلكترونية، يلعب “SEO” أو “تحسين الظهور عبر محركات البحث” دورًا حيويًا في دعم نمو عملك، حيث إنه مسؤول عن تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك من خلال زيادة ظهوره عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات مشابهة لتلك التي تقدمها أو هذه المرتبطة بها في محركات البحث المختلفة، مثل: Google و Yahoo وBing .
كيف يعمل السيو؟
يقولون إذا كنت تريد إخفاء جثة، يمكنك إخفاءها في صفحة البحث الثانية منGoogle ، لأن الدراسات أثبتت أن 75٪ من مستخدمي الإنترنت لا يتصفحونها، وهذا يفسر ببساطة الفكرة الأساسية لتحسين محركات البحث!
تتمثل مهمة SEO في الممارسات التي تهدف إلى زيادة ورفع جودة حركة مرور موقع الويب (عدد الزيارات إلى موقع إلكتروني معيّن)، وذلك من خلال نتائج البحث غير المدفوعة على محركات البحث، ما يعرف بالـ “Organic Search Results” أيّ البحث الاعتيادي غير المدفوع.
باختصار، يقوم المتخصصون بتطوير عوامل التصنيف واستخدامها لتحديد المحتوى الأكثر صلة وفقًا لمحركات البحث، واستهدافها جميعًا لجعلها تظهر في النتائج الأولى.
كيف يمكن الاستفادة من استخدام SEO؟
1- استخدم الكلمات المفتاحية الصحيحة
تتمثل الخطوة الأولى لتحسين ظهور المحتوى الخاص بك على Google في استخدام الكلمات التي يتم البحث عنها بشكل كثيف، وهناك العديد من الأدوات التي يمكن من خلالها الوصول إلى هذه الكلمات بسهولة، مثل Google Keyword Planner، الذي يوفر لك المصطلحات والعبارات التي تتعلق بكلمة البحث الرئيسية ذات معدل البحث المرتفع.
2- التركيز على العناوين
يجب أن يكون عنوانك الرئيسي جذابًا ويحتوي على كلمات مفتاحية لتحقيق أداء جيد على محركات البحث، كما يجب عليك إضافة هذه الكلمات المفتاحية إلى العنوان أيضًا، مع الأخذ في الاعتبار أن الكلمة المفتاحية ليس شرطًا أن تكون في كل عنوان منفرد.
على سبيل المثال؛ إذا كانت الكلمة الرئيسية للمحتوى الخاص بك هي التسويق عبر المؤثرين، فيمكن أن يكون العنوان: نصائح فعالة لتنجح في التسويق عبر المؤثرين.
3- تنظيم الفقرات
في كل الأحوال، يجب ألا يقل محتوى مقالتك عن 300 كلمة، حتى لا يتم تصنيفه على أنه سطحي، ولكن حتى عندما تكتب مدونة أو مقالة طويلة، يجب عليك توزيعها في فقرات قصيرة ومنظمة لا تزيد عن 3 أسطر، على أن تدعم المحتوى بطريقة جيدة وتجعله سهل القراءة.
مثال: فقرة من مدونة 5 نصائح لتوحيد هويتك البصرية الإبداعية، وهي تتضمن عنوانًا فرعيًا تحته فقرة قصيرة.
4 – تصميم محتوى أصلي وفريد
هناك العديد من أشكال المحتوى حول نفس الموضوع على محركات البحث، لذلك إذا كنت تريد أن تظهر بين النتائج الأولى، عليك أن تقدم لجمهورك جوانب وزوايا جديدة بأسلوب كتابة جيد يجذبهم إلى على قراءة مدونتك أو مقالتك حتى النهاية .
على سبيل المثال: قامت مينابلوم بنشر مدونة لمساعدتك على تحليل بيانات قناة Snapchat الخاصة بك في خطوات مع إرشادات مفصلة ولقطات شاشة توضيحية، لتقدم لك ميزة إضافية تختلف عن تلك المتوفرة في المدونات الأخرى حول نفس الموضوع.
5 – تحسين الوصف التعريفي (Meta Description)
يجب أن يتراوح الوصف التعريفي بين 138-148 حرفًا وأن يشتمل على كلمة الكلمة المفتاحية الرئيسية، لأن هذا الوصف يلعب دورًا حيويًا في عملية تحسين محركات البحث، حيث أن الوصف التعريفي الجيد هو الذي يدفع المستخدم إلى النقر فوق المحتوى بالكامل وقراءته، وفي هذا الإطار، ننصحك باستخدام كلمات تلخص ما يتوقع الجمهور قراءته في مدونتك عند صياغة الوصف التعريفي.
مثال: عندما تبحث عن مينابلوم على Google، فإن الوصف التعريفي يعرض الدور الذي نقوم به بشكلٍ واضح ومحدد في فقرة قصيرة.
6 – أضف روابط
لا تنسَ تضمين روابط في المحتوى الخاص بك، لتحسين ظهورك؛ يمكنك تضمين روابط داخلية لمواضيع ذات صلة على موقع الويب الخاص بك أو روابط خارجية لمواقع ويب أخرى تتمتع بدرجة عالية من الشعبية والمصداقية.
فيما يلي بعض الإرشادات للاستفادة من تضمين الروابط قدر الإمكان:
- اجعل الروابط ذات صلة.
- أضف مصادر ذات موثوقية.
- أضف روابط مفيدة للقارئ.
- اجعل الروابط الخارجية تظهر في علامات تبويب مختلفة.
تشير الكلمات البرتقالية في الفقرة إلى الروابط المرفقة ذات الصلة في مدونة تعلن عن الموسم الثالث من برنامج مستقبل تيك على قناة SBC.
7 – أرفق الصور والفيديوهات
لأن الصورة تساوي ألف كلمة، يُفضل أن تدعم محتواك بصريًا عن طريق إضافة صور خاصة ومقاطع فيديو وتصميمات إبداعية تشرح وتبسط المعلومات للقارئ بشكلٍ مرئي، كما يوصى بتلخيص الفقرات الطويلة والمعقدة في رسوم بيانية يمكن إرفاقها مع المحتوى المكتوب.
وعلى الجانب الآخر، يمكن تحسين الاستفادة من العناصر المرئية باتباع هذه القواعد عند إرفاقها:
- إضافة كلمة البحث الأساسية في النص البديل (alt text).
- إضافة كلمة البحث الأساسية في عنوان الصورة.
- إضافة كلمة البحث الأساسية في التسمية التوضيحية للصورة.
- وصف ما تعبر عنه الصورة في البيانات الوصفية (metadata).
صورة من دراسة حالة تلخص التعاون بين مينابلوم و مكتبة جرير.
8 – اهتم بالتدقيق اللغوي
إذا كان المحتوى الخاص بك يتضمن أخطاءً عديدة، فمن الصعب أن يصل إلى الصفحة الأولى من النتائج، لذلك قبل النشر، عليك التأكد من عدم وجود أي أخطاء نحوية أو إملائية أو أخطاء متعلقة باستخدام علامات الترقيم، وهناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك في هذا الصدد، على سبيل المثال:
تساعدك هذه الأدوات في التأكد من أن المحتوى الخاص بك مكتوب بشكل جيد ويعمل بشكل جيد في محركات البحث.
9 – التحقق من الجودة والمصداقية
لا يؤثر نشر معلومات خاطئة أو مغلوطة على ثقة جمهورك في شركتك فحسب، بل يجعل أيضًا محركات البحث تصنف المحتوى الخاص بك بشكلٍ سيئ، مما يجعله يتراجع في ترتيب الظهور؛ لذا تأكد من أن جميع التفاصيل التي تشاركها مع جمهورك صحيحة ومستمدة من مصادر موثوقة تقدم الحقائق والمعلومات الصحيحة فقط.
عند نشر دراسة حالة عن حملة تسويق عبر المؤثرين قدمتها مينابلوم لصالح عملاق التقنية لينوفو، تم إرفاق عينات من الفيديوهات التي أُنتجت، لدعم مصداقية الحملة من خلال مقاطع فيديو فعلية منها.
10 – تحديد المنافسين
إجراء تحليل لمنافسيك خطوة ضرورية للبدء في البحث عن المصطلحات والكلمات المستخدمة في مجال عملك، لتحديد أولئك الذين يتنافسون معك، ومكانتك وسطهم، وفي هذا الصدد، يمكنك استخدام العديد من الأدوات ، مثل: Semrush ، SE Ranking ، BuzzSumo.
صورة لتحليل المنافسين لتحسين محركات البحث بواسطة Semrush
هل السيو مفيد لعلامتك التجارية؟
ليس هناك شك في أن تحسين الظهور محرّكات البحث يمكن أن يدفع عملك بشكلٍ كبير، خاصةً إذا كان عبر الإنترنت، لأنه يُعزز مكانة علامتك التجارية، ويرفع الوعي بها بين عملائك، ويجعلك تصل إلى المزيد منهم بمرور الوقت، مع الأخذ في الاعتبار أن مُحسّنات محرّكات البحث غير مكلفة نسبيًا مقارنة بالإعلانات المدفوعة الأخرى، كما أنها أكثر فاعلية منها بحوالي 6 مرات!
بالإضافة إلى ذلك، يعزز السيو مصداقيتك من خلال جعل موقعك يظهر في نتائج البحث كموقع إلكتروني يقدم محتوى عالي الجودة وجدير بالثقة.
علاوة على ذلك، يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على قياس معدل عائد الاستثمار بدقة بحيث يمكنك التخطيط بشكل صحيح للخطوات التالية لنشاطك التجاري، وخططك للاستثمار والنمو، حيث توفر لك نتائج كمية من خلال تتبع التغييرات في التصنيفات ومعدلات زياراة الموقع باستخدام منصات مثل Google Analytics.
ي مينابلوم، نحن متواجدون دائمًا لمساعدتك لأنك شريك نجاحنا، لذلك، لا تتردد في التواصل معنا لتحسين ظهورك في نتائج محركات البحث، من خلال إرشادات بسيطة ومدروسة بدقة.
لمعرفة المزيد عن خدماتنا، تواصل معنا!